„Speed & Intelligence“ lautet der Claim von EDIFICE. Um diesen Anspruch ästhetisch in Szene zu setzen, bringen die beiden Formel 1 Piloten Daniil Kwjat und Carlos Sainz unsere intelligente Kettenreaktionsmaschine zum Laufen. Ursprünglich als solitäres PR-Konzept geplant, löste die Idee der „Kettenreaktionsmaschinen“ soviel Begeisterung aus, dass daraus dann der Dreh- und Angelpunkt der Kommunikation in 2017 geworden ist.

Perfekt geplant waren nicht nur die drei Kettenreaktionsmaschinen, sondern auch drei sehr konzentrierte Drehtage: Ein Tag (inkl. Aufbau) in Faenza (Bologna) mit den Formel 1 Piloten sowie zwei Tage im Studio Hamburg. Das Ergebnis: einzigartiger Content für ein Jahr.